饮用水市场是目前乃至未来最热门的饮料市场。特定人群的饮用水是饮用水市场细分的重点，农夫山泉推出婴幼儿专用饮用水，引领饮用水细分市场，投资策略呢...2009-2012年中国

饮用水市场是目前乃至未来最热门的饮料市场。特定人群的饮用水是饮用水市场细分的重点，农夫山泉推出婴幼儿专用饮用水，引领饮用水细分市场，投资策略呢...2009-2012年中国饮用水行业市场深度调研及投资前景分析报告饮用水市场调研竞争格局分析重点企业调查营销及市场发展趋势投资分析第一部分行业发展现状第一章中国饮用水行业概况第一节中国饮用水发展概况一、饮用水的定义及分类二、饮用水源的选择和保护原则，饮用水营养价值分析。饮用水水质标准分析第二节中国饮用水市场变化一、国内居民饮用水状况分析二，健康饮用水趋势3，直饮水时代的到来，市场上各种饮用水的优势和消费分析第三节。中国水资源安全问题与对策I .水资源基本状况II，水资源需求的安全保障，建设节水型社会和污染防治型社会第二章中国饮用水行业发展现状第一节2009年中国饮用水行业运行分析1，2009年饮用水产量分析。2009年饮用水市场运行情况第二节2009年中国饮用水行业发展形势1，2008年饮用水进出口数据分析，2009年中国城市饮用水源达标率，2009年饮用水行业面临的危机。2009年饮用水行业整合扩张第三节我国农村饮用水存在的问题及保护方法一、农村饮用水安全现状及存在的问题二。

前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国果汁饮料行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2014年，中国饮料市场产量份额格局中，饮用水占43.43%，主要包括农夫山泉、康师傅、娃哈哈、怡宝。果汁饮料占16.96%，主要有汇源、康师傅、美汁源、统一。传统的“豪强”碳酸饮料为10.50%，主要是可口可乐和百事可乐。茶饮料占15.27%，主要是康师傅和统一；让消费者觉得“卖得很热闹”的凉茶只占7.21%，主要是加多宝和王老吉；功能饮料占6.63%，主要是红牛和脉动。

饮料营销范文时间不多了，永不停歇，一段时间的工作已经告一段落。有没有制定下一阶段的工作目标？立即采取行动，写一本策划书。你知道写策划书要注意哪些问题吗？以下是我整理的饮料营销策划书样本，仅供参考。欢迎阅读。一、饮料行业现状分析近年来，我国软饮料年产量以年均20%以上的速度增长，达到1300多万吨。

中国的饮料品种已经从单一的汽水发展到八大类，包括碳酸饮料、水果饮料、蔬菜汁、乳饮料。XX年包装饮用水消费量大幅下降，果蔬饮料受欢迎，增长5。6%;碳酸饮料和功能饮料的消费量略有下降，降幅为1。7%和1。然而，包装饮用水、茶饮料和碳酸饮料的实际消费量仍然比预测的要乐观。这说明人们在饮料的消费上表现出替代性，而果蔬汁饮料对传统水和饮料的替代过程缓慢，对竞争产品的冲击仍然不强。

目前的市场，瓶装水的竞争逻辑会发生变化。无论是水质还是水的包装，都会特别注意。一个新品牌要想突围，必须要有自己的特色。在这个夏天可以发现，因为高温天气的影响，瓶装水的竞争越来越激烈，需求量特别大。是高消费产品，被大家注意到了。根据中国研究院的一些研究数据，我们可以知道，我们国家的市场瓶装水的规模一直在增加，在2021年也将能够有所突破，可以突破2，

000亿元大关。因为这个市场非常有吸引力，一些新品牌和一些老品牌已经陆续进入市场，并将分享这个巨大的市场。2020年，我们都知道农夫山泉已经上市了，而且非常成功。当时很多人因为疫情的影响而感到迷茫。农夫山泉在商业世界的发展非常稳定，这也让更多人注意到中国的瓶装水市场前景非常广阔。除了巨大的市场规模，瓶装水的利润也很可观，很多人在寻求市场拓展的过程中看到了新的方向。

2009-2012年中国饮用水行业深度市场调研及投资前景分析报告；饮用水市场研究的竞争格局分析:重点企业调研、营销及市场发展趋势；第一部分投资分析；行业发展现状；第一章中国饮用水行业概述第一节中国饮用水发展概述一饮用水的定义和分类二。饮用水源的选择和保护原则。饮用水营养价值分析。饮用水水质标准分析第二节中国饮用水市场变化一、国内居民饮用水状况分析二。健康饮用水趋势3。直饮水时代的到来。市场上各种饮用水的优势和消费分析第三节。中国水资源安全问题与对策I .水资源基本状况II。水资源需求的安全保障。建设节水型社会和污染防治型社会第二章中国饮用水行业发展现状第一节2009年中国饮用水行业运行分析1。2009年饮用水产量分析。2009年饮用水市场运行情况第二节2009年中国饮用水行业发展形势1。2008年饮用水进出口数据分析。2009年中国城市饮用水源达标率。2009年饮用水行业面临的危机。2009年饮用水行业整合扩张第三节我国农村饮用水存在的问题及保护方法一、农村饮用水安全现状及存在的问题二。

自从恒大推出恒大冰泉后，国内水市场不再平静。农夫山泉、康师傅、华润怡宝、昆仑山、西藏5100这些“新人”进入后，看似平衡的市场格局会发生变化吗？水行业到底有多少含金量，吸引了那么多行业外的大佬来“淘金”？今年1月，恒大宣布进军水业，恒大冰泉诞生。在恒大强大的资金支持下，恒大冰泉的全渠道布局迅速完成。

如今，中石化已经从“卖油郎”涉足水务行业。中国石化近日宣布，将联手西藏高原天然水有限公司建设“易捷卓玛泉”天然冰川饮用水，并开始跨境售水。中石化对卖水很有信心，易捷的23000家便利店是中石化卖水的基石。因为相对封闭的中石化加油站内的易捷便利店也在卖水，但这些品牌不属于中石化。自己养一个，不如帮别人养孩子。

我国瓶装饮用水的生产历史已经超过70年。当时以天然矿泉水为主，产量低，价格也比较贵。这个国家很少有人知道这种瓶装矿泉水产品。1982年，国家将饮料列为计划管理产品，是40多类轻工业产品之一，这是中国饮料工业发展的初级阶段。当时中国的饮料产品主要是碳酸饮料(汽水)、果汁饮料和固体饮料，碳酸饮料的产量约占整个饮料产量的90%，瓶装矿泉水也在其中，属于软饮料的一个分支，但瓶装水微不足道。

自本标准颁布实施以来，全国各地矿泉水的开发和生产蓬勃发展。1989年，国家标准《软饮料分类》(GBl078989)颁布，其中瓶装水被指定为八大饮料类别之一。20世纪90年代初，由于人民生活水平的逐步提高，人们的饮食结构也在逐步改变。当时全国没有其他类型的桶装水产品，只有瓶装矿泉水产品“一枝花独大”。

2009，受金融问题影响，2009年美国实体经济可能呈现疲软态势，就业和收入增长问题将进一步发展，美国市场需求将进一步减弱。受美国金融和经济问题的影响，预计欧盟和日本的经济也将呈现疲软趋势，并可能领先于美国。受此影响，国际市场需求将进一步减弱。从国内来看，受全球金融危机影响，2009年中国经济放缓已成定局。

受生产资料价格上涨、劳动力工资成本上升、融资困难和融资成本上升、节能减排和污染治理费用增加等因素影响，企业生产成本大幅上升。另一方面，随着总需求增速放缓，市场竞争越来越激烈，企业增加产品销售价格转移成本的上行压力空间有限。企业利润的减少和经营困难的增加可能会影响企业的投资能力，进而影响企业投资的增长。然而，国际金融危机给中国饮料行业带来的困难是短暂的。2009年，在国家刺激内需和农村消费的政策下，国内消费市场值得期待，估计2009年下半年会有所好转。

矿泉水的市场前景如何？饮料1。国家标准对于任何种类的瓶装饮用水都没有统一的世界标准。在欧洲，天然矿泉水不要求含有任何特定矿物质含量，而在包括中国在内的其他国家，水中特定矿物质的最低含量是先决条件。1987年，我国首次颁布了国家标准《饮用天然矿泉水》(GB853787)，并根据我国矿泉水资源特点，参考部分国家标准，制定了8项边界指标。

但是，它们都强调天然和对人体健康无害的原则。水限量指标、污染指标、微生物指标要求一致，并按照国际先进标准同步调整。1995年对它们进行了第一次修订，最近又进行了第二次修订。因此，我国饮用矿泉水标准与发达国家、欧共体和国际食品法典委员会处于同一水平，完全可以保证产品“天然、纯净、安全、卫生”的要求。

因为饮用水品牌太多，挑战者很多。我觉得饮用水的市场竞争压力真的很大，所以不缺挑战者。就是因为饮用水品牌种类太多了。而且都是大牌。可以说现在中国的饮用水市场就是这样。近年来，饮用水行业的毛利率一直高于平均水平。2012-2014年连续三年毛利率高于30%。虽然2014年整个饮用水行业不是很景气，但是饮用水行业的毛利率仍然保持在33.23%，比饮料行业29.06%的平均水平高出4个百分点。

特定人群的饮用水是饮用水市场细分的重点。根据不同的人群，推出不同包装的饮用水是水企的目标。目前有专门为孕妇、儿童等群体包装的饮用水。未来会有不同种类的水满足不同人群的需求，比如婴儿水、奶粉冲泡水、泡茶水、女性专用水等等。农夫山泉推出婴幼儿专用饮用水，引领饮用水细分市场。饮用水市场是目前乃至未来最热门的饮料市场。

德国的信息更好。2000年，我国饮用水产量为554万吨，掀起了饮料行业的第二次浪潮，取代碳酸饮料，位居软饮料第一。2003年中国饮用水产量达到955.65万吨，继续保持软饮料行业第一，比2002年增长18.08%。2004年12月，全国瓶(罐)装饮用水累计产量1021.26万吨，同比增长19.55%。同年，全球瓶装水消费量达到1540亿升，比5年前减少了一半以上。

2005年，美国水市场销售额超过600亿美元。中国净水市场2002年不到25亿元，2005年接近500亿元，2005年，我国饮料产量超过3380万吨，同比增长24%，其中各种瓶装和瓶装饮用水产量达到1386万吨，占比超过40%。2005年，上海各类瓶装和桶装饮用水产量达89万吨，已成为饮料消费的首要品类。